Madrid, España. – Aunque Estados Unidos se mantuvo en 2025 como el mercado de Viajes y Turismo más grande del mundo, nuevos datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) revelan señales de desaceleración y una creciente pérdida de participación frente al rápido avance de Asia-Pacífico, especialmente China.

De acuerdo con el más reciente informe de Impacto Económico del WTTC, elaborado junto a Chase Travel, el sector turístico estadounidense aportó 2.63 billones de dólares al PIB global, manteniendo su posición de liderazgo. Sin embargo, el crecimiento del sector en Estados Unidos fue de apenas 0.9%, mientras Norteamérica registró el desempeño regional más débil del planeta con solo 1.0%.

El reporte indica que, aunque 80 millones de personas más viajaron internacionalmente en 2025, una menor proporción eligió a Estados Unidos como destino. Las llegadas internacionales al país disminuyeron 5.5% en comparación con 2024, mientras el gasto de turistas extranjeros cayó 4.6%, situándose en 176 mil millones de dólares.

Según el informe, Norteamérica registró apenas un crecimiento de 1.0%, el más bajo del mundo, mientras que Estados Unidos alcanzó solo un 0.9%, reflejando una pérdida gradual de participación en el competitivo mercado internacional de viajes.

Uno de los indicadores más preocupantes para la principal economía mundial fue la disminución en el flujo de turistas extranjeros. Aunque 80 millones de personas adicionales viajaron internacionalmente en 2025 respecto al año anterior, Estados Unidos no logró capitalizar ese crecimiento. Por el contrario, la llegada de visitantes internacionales al país cayó un 5.5% en comparación con 2024, mientras el gasto de estos viajeros disminuyó 4.6%, totalizando 176 mil millones de dólares.

El WTTC advierte que esta reducción en el turismo internacional representa un desafío estratégico para Estados Unidos, especialmente en momentos en que otros destinos están fortaleciendo sus campañas de promoción, ampliando experiencias turísticas y captando una mayor cuota del mercado global.

A pesar de ello, Estados Unidos continúa siendo una potencia turística por escala económica. En 2025, el sector aportó 2.63 billones de dólares al PIB, consolidándose como el principal contribuyente mundial en términos absolutos. Además, la industria generó 20.4 millones de empleos, con un crecimiento interanual de 1.2%, equivalente a aproximadamente 242,000 nuevos puestos de trabajo.

El turismo doméstico también mostró fortaleza. El gasto interno alcanzó los 1.54 billones de dólares, creciendo un 0.3% respecto al año anterior y superando en 14.3% los niveles previos a la pandemia, lo que evidencia que el viajero estadounidense sigue siendo uno de los principales motores de la economía del sector.

Sin embargo, el WTTC enfatiza que sostener este liderazgo requerirá una estrategia más agresiva para reposicionar a Estados Unidos como destino internacional competitivo. Entre las prioridades destacan una mayor inversión en promoción global, el fortalecimiento de la imagen del país como destino acogedor, el aumento de escalas y experiencias para turistas extranjeros, así como políticas que permitan recuperar la confianza de viajeros internacionales.

El informe señala que el calendario de grandes eventos internacionales representa una oportunidad clave para revertir esta tendencia. La coorganización de importantes torneos de fútbol en 2026 podría atraer aproximadamente 1.24 millones de visitantes internacionales, ofreciendo una vitrina global para mostrar la diversidad turística del país y estimular futuras visitas.

Mientras tanto, China consolida su ascenso como principal competidor. En 2025, el sector turístico chino aportó 1.75 billones de dólares al PIB, con un crecimiento interanual de 9.9%, muy por encima del estadounidense. Además, generó 84.6 millones de empleos, con un aumento de 2.0%, reforzando su posición como segundo mercado turístico más grande del planeta.

El crecimiento chino estuvo respaldado tanto por el turismo internacional como por el mercado interno. El gasto de visitantes extranjeros aumentó 10.5%, alcanzando 135 mil millones de dólares, mientras el gasto doméstico creció 10.7%, hasta llegar a 890 mil millones.

Este impulso forma parte del extraordinario avance de Asia-Pacífico, que se convirtió en la región de más rápido crecimiento en Viajes y Turismo durante 2025, con una expansión del 8.2% y una contribución total de 3.29 billones de dólares al PIB global. Países como Malasia (11.2%), Filipinas (10.8%), India (7.3%) e Indonesia (7.2%) también registraron cifras superiores al promedio mundial.

Para Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, Estados Unidos aún cuenta con una base sólida para preservar su liderazgo, pero debe actuar con rapidez ante la transformación del panorama global.

“Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de Viajes y Turismo del mundo y cuenta con una base extraordinaria. Para evitar perder su liderazgo, el país debe invertir en promover su atractivo, cambiar la percepción y posicionarse como un destino acogedor, además de incentivar nuevas experiencias que incrementen el gasto internacional”, afirmó.

Por su parte, Jason Wynn, CEO de Chase Travel, destacó que, pese a los desafíos, el sector estadounidense sigue mostrando resiliencia económica, pero subrayó la importancia de aprovechar los grandes eventos internacionales previstos hasta 2028 como catalizadores para atraer nuevos visitantes y fortalecer vínculos globales.

El informe deja claro que el liderazgo de Estados Unidos en turismo mundial continúa siendo fuerte, pero ya no es incuestionable. La creciente competencia de Asia-Pacífico y la transformación de las preferencias del viajero internacional obligan al país a innovar, invertir y reinventar su estrategia si desea mantener su posición dominante en una industria cada vez más global y disputada.