Reportaje

El viaje comienza mucho antes de que se apaguen las luces del escenario. Comienza cuando un fanático, desde una ciudad cualquiera   compra una entrada para ver a su artista favorito en República Dominicana. Después viene el boleto de avión, la reserva del hotel,   y la pregunta inevitable: “¿Y qué más vamos a conocer mientras estemos allá?”.

DE LOS CABALLEROS, Repùblica Dominicana. República Dominicana ha encontrado en la música una nueva manera de atraer visitantes. El país, tradicionalmente promocionado por sus playas, hoteles y clima tropical, comienza a vender también una experiencia que tiene ritmo, artistas y grandes escenarios.

Aquí se abre otro capitulo en el turismo. Y es el turismo de concierto. La ecuación parece sencilla: un artista llena un estadio, pero miles de personas necesitan dónde dormir, qué comer, cómo transportarse y qué hacer antes y después del concierto.

Y los conciertos masivos están demostrando que un espectáculo de dos o tres horas puede tener efectos que van mucho más allá de las luces del escenario. Otros paises  a lo largo de su historia ha calado enormemente a traves de los grandes espectaculos.

Uno de los ejemplos más contundentes ocurrió en noviembre de 2025 con los dos conciertos de Bad Bunny en el Estadio Olímpico Félix Sánchez. De acuerdo con cifras ofrecidas por el Ministerio de Turismo, alrededor de 15,000 turistas internacionales viajaron al país para asistir a las presentaciones, generando unos 14 millones de dólares en ingresos de divisas.

La ocupación hotelera en Santo Domingo llegó cerca del 95 %, frente a un promedio previo de alrededor del 62 %. La otra está en las calles. En el que termina en la Ciudad Colonial  o en otros puntos turisticos  consumiendo nuestros productos.

Dice Luis Nunez presidente del Grupo Monumental y ligado al turismo de Santiago, que el turismo de ciudad debemos ponerle atencion, porque la gente busca experiencias de ciudades.

“El turismo hay que verlo desde la perspectiva de que el que viene ya sea por un espectaculo o por salud. O tambien de negocios, reserva unos días adicionales para  adentrarse en la cultura del pais”.

Eso fue precisamente lo que ocurrió durante el llamado “efecto Bad Bunny”. El análisis de Visa Consulting & Analytics encontró que, durante el fin de semana de los conciertos, las transacciones internacionales realizadas con tarjetas Visa emitidas en otros países aumentaron más de un 40 %. Las categorías con mayor movimiento incluyeron viajes, restaurantes, transporte y hospedaje.

La música, entonces, funciona como una puerta de entrada. El turista no necesariamente llega pensando en República Dominicana como destino de concierto. Muchas veces llega pensando en su artista favorito. Pero una vez aquí descubre que el concierto es solamente una parte del viaje.

Y esa transformación es importante para un país cuya industria turística busca precisamente ampliar su oferta más allá del tradicional sol y playa. En 2025, República Dominicana recibió 11.7 millones de visitantes, de acuerdo con datos presentados por el Ministerio de Turismo, mientras el país continúa impulsando propuestas relacionadas con la cultura, la gastronomía, el patrimonio y el entretenimiento.

República Dominicana ha comenzado a vivir con mayor fuerza ese fenómeno. Los grandes conciertos ya no son solamente acontecimientos culturales o espectáculos de entretenimiento: también son generadores de movimiento económico y turístico.

El turista musical puede llegar con una agenda aparentemente sencilla: concierto, hotel y regreso a casa. Pero la curiosidad suele ampliar el itinerario. Una visita a la Ciudad Colonial, una cena de comida dominicana, una excursión a una playa, una noche de fiesta o unos días adicionales en el país convierten una entrada para un espectáculo en unas pequeñas vacaciones.

Y ahí está uno de los grandes atractivos del turismo vinculado a la música: el visitante no solo compra una experiencia musical, también compra el lugar donde esa experiencia ocurre.

“La música tiene una ventaja particular: despierta emociones. Porque quien viaja por música no solamente consume un espectáculo. También consume el lugar donde ese espectáculo ocurre. La música se convierte así, en una puerta de entrada al turismo.”, comenta Ramón Paulino, Cronista de arte y ex presidente  de Clùster Santiago destino Turistíco

La imagen de Bad Bunny recorriendo la Ciudad Colonial después de sus conciertos resulta casi simbólica. El artista que había llevado a miles de personas hasta Santo Domingo también se convirtió, por unas horas, en turista de la ciudad.

LA INDUSTRIA MUSICAL DOMINICANA

República Dominicana tiene, además, una ventaja natural para desarrollar este tipo de turismo: una industria musical con identidad propia y artistas que forman parte de la cultura popular internacional. El merengue y la bachata son cartas de presentación del país, mientras las nuevas generaciones de artistas urbanos han conseguido llevar otros sonidos dominicanos a públicos de todo el mundo.

Por eso, el desafío no consiste únicamente en organizar conciertos capaces de llenar estadios. La oportunidad está en convertir esos eventos en una experiencia turística integral.

Que quien llegue por un concierto conozca la gastronomía. Que visite los monumentos. Que descubra las playas. Que escuche merengue y bachata. Que salga a caminar por una ciudad que no conocía. Y, sobre todo, que cuando regrese a su país no recuerde solamente al artista que vino a ver, sino también el lugar que lo recibió.Porque quizá la próxima vez no necesite un concierto como excusa para regresar.

Los grandes conciertos están convirtiéndose en nuevos motores de turismo. Entre los grandes conciertos que han marcado la agenda dominicana en 2026 están Maroon 5, que se presentó el 1 de mayo en Altos de Chavón; Ed Sheeran, quien actuó el 9 de mayo en el Estadio Quisqueya; Laura Pausini, el 10 de mayo; y Los Tigres del Norte, el 16 de mayo, además de otros espectáculos internacionales y nacionales. La agenda de mayo fue particularmente intensa y convirtió al país en escenario de artistas de distintos mercados. 

Otro ejemplo de turismo de conciertos sucedió en  Santiago de los Caballeros, donde  los espectaculos   de Juan Luis Guerra y el de Arcangel, generaron grandes ocupaciones hoteleras en la ciudad.

Este 2026 no solamente puede analizarse por la cantidad de conciertos que se realizan, sino por cómo República Dominicana está convirtiendo los espectáculos musicales en una razón adicional para viajar al país.

Además, el propio Ministerio de Turismo está impulsando actividades que mezclan música, gastronomía y patrimonio, como Turizoneando en la Ciudad Colonial, donde los conciertos forman parte de una oferta turística más amplia. 

ASONAHORES ha reconocido que los conciertos están aumentando la ocupación de los hoteles de Santo Domingo durante los fines de semana. Su presidente, David Llibre, explicó que los hoteleros han percibido mayor ocupación por la llegada de personas que llegan desde el extranjero por visitantes que se trasladan para asistir a espectáculos. 

Ademas expuso que con el desplazamiento de dominicanos de otras provincias tambien se ha generado un turismo interno muy intenso.

EL EFECTO FESTIVAL PRESIDENTE

La música se prepara para convertirse nuevamente en un motor de turismo. El Festival Presidente 2026, que se celebrará los días 11 y 12 de diciembre en el Estadio Olímpico Félix Sánchez, proyecta movilizar alrededor de 150,000 personas durante sus dos jornadas. De ese universo, entre 20,000 y 40,000 serían visitantes extranjeros, de acuerdo con una estimación ofrecida por Juan Francisco Álvarez, vicepresidente de Mercadeo de la Cervecería Nacional Dominicana.

La cifra adquiere otra dimensión cuando se mira desde el sector hotelero. Decenas de miles de visitantes que lleguen desde otros países necesitarán alojamiento, transporte, alimentación y otros servicios turísticos. El impacto, por tanto, no se limitará al espacio donde estarán las tarimas. Podría sentirse en las habitaciones de hoteles, restaurantes, bares, taxis, comercios y excursiones.

Con una cartelera que reúne a artistas como Katy Perry, Don Omar, Juan Luis Guerra y Calvin Harris, el Festival Presidente busca convertirse no solo en una gran fiesta musical, sino también en una experiencia capaz de atraer visitantes de otros mercados. La propia organización ha presentado el evento como una plataforma de turismo y entretenimiento para República Dominicana.

Si la proyección de entre 20,000 y 40,000 extranjeros se materializa, el festival tendrá un efecto importante sobre la demanda de alojamiento en Santo Domingo durante ese fin de semana. Y aunque todavía no existe una cifra oficial de ocupación hotelera atribuible exclusivamente al festival, el antecedente de otros grandes conciertos demuestra el potencial que tienen estos eventos para generar noches de hotel y consumo turístico.

Una de las  particularidades del Festival es que su sede es Santo Domingo, y es quien será la mayor beneficiaria ya que quien venga al festival, descubrirá el turismo urbano y cultural de la capital y eso lo convertirá en el centro de la conversación internacional.

Por eso, durante los días en que se celebre este gran encuentro musical, la Ciudad Colonial, los restaurantes, museos, monumentos, espacios culturales, la vida nocturna y los demás atractivos de Santo Domingo tendrán una oportunidad extraordinaria para mostrar todo su encanto y lograr que quienes lleguen atraídos por la música terminén enamorándose también de nuestra ciudad y de República Dominicana. 

El escenario estará en el Olímpico, pero la experiencia se extenderá por toda la ciudad.